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有一个企业潜心经营45年，将自己打造成了一个穿越周期的硬核民族品牌。
丁梅人生的第一件羽绒服，就是上小学时父母买的波司登，后来她成家立业，“现在无论是送亲友、还是给小孩穿，我都会继续选择波司登的羽绒服。这么多年了，无论是品质，还是品牌都非常值得信赖。”
在中国消费者的心中，波司登已是羽绒服的代名词，并正成为时尚、品质、专业羽绒服的风向标。波司登创始人、董事局主席兼总裁高德康将消费者的信赖视作品牌最大的财富。这种认可正推动向全球价值链中高端迈进。
2021年12月16日，波司登携手中国国家话剧院，和中国国家话剧院院长田沁鑫，联合首创一场主题为“中国羽绒服全球领先”的舞台剧式发布会。
田沁鑫20多年来热忱家国情怀，坚守人文关怀，经由她导演创作，《建党100周年庆典》、《典籍里的中国》等无数中国故事出在大众视野。此次舞台剧呈现了波司登的初心与成长，这也正是中国纺织服装业民族企业和时尚品牌崛起历程的缩影，是值得讲述的中国故事。波司登的品牌精神与中国国家话剧院和田沁鑫导演的文化精神高度契合，终于实现促成合作。
舞台剧以1976年的“创业初心”为序章，用戏剧化的形式演绎系列品牌“大事件”。冬奥冠军韩晓鹏、中国登山队副队长次落、无腿登峰勇士夏伯渝以及波司登品牌代言人杨幂、《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇等各界人士受邀出席当天活动，与观众一起沉浸式感受，波司登践行社会责任，追求极致品质、锻造品牌价值，以衣载道暖人间的中国故事。
出席现场的嘉宾有：杨幂（波司登品牌代言人），陈数（知名演员/著名演员），段奕宏（知名演员），吴樾（中国国家话剧院演员），张宇（《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人），韩晓鹏（冬奥冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员），次落（中国登山队副队长、2020珠峰高程测量登山队队长），夏伯渝（中国登山家，中国无腿登顶珠峰第一人）。
此次发布会由人民日报客户端及新华社现场云平台同步直播，权威媒体加持，一时间让羽绒服全球领先的波司登，成为热议话题。
以舞台剧形式讲述波司登45年发展历史，这次中国国家话剧院与品牌的首次联合一经推出即引来众多新闻媒体转发，同声称赞发布会形式的大胆和创新。
传承匠人精神，以科技赋能研发高品质产品
在此次舞台剧场景设计上，品牌还原了波司登不同发展阶段的时代氛围与里程碑成果。尤其是在“登峰造极”章节中，舞台重现了波司登助力中国运动员及科考工作者，攀登世界三极（南极、北极、珠峰）”的动人故事，并重现了全新登峰2.0系列研发努力。
全新迭代的登峰2.0的羽绒、面料及核心技术均由为波司登联合国家登山队、南极科考队、中国北斗定位等百余位专家共同研发，在业内率先实现了高品质羽绒服的100%中国原创。中国登山队副队长次落、中国南极昆仑站首任站长李院生，“徒步中国第一人”雷殿生等专业人担任了登峰2.0首批体验官。登峰2.0产品标准是针对波司登最高等级产品发布的羽绒服标准，在保暖、防风等功能实现重大突破，上市后很快迎来热销。
据官方信息，波司登每一件羽绒服都经过62位工艺师、150道工序制造。正是这种对匠心制作精神的传承为产品力的提升提供了“长坡厚雪”，而产品势能又进一步拉动品牌的全方位升级。
从1995年，率先将羽绒服的含绒量从50%增加到90%；2001年在国内独家推出了一系列具有智能化保暖特征的羽绒服；2004年中华科学院理化技术研究所&波司登联合开发研制，将国内领先水平的纳米技术引入防寒服领域，被中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”；直至新推登峰2.0产品标准，如今中国企业也能做出全球顶尖的羽绒服，并在某些技术领域引领了国际标准，建立了领先的地位。
吴晓波感慨，波司登全球领先，对民族品牌走向世界起到了积极的作用。
抓住时代机遇，造就国际时尚品牌
当天，奥运冠军韩晓鹏也来到舞台剧发布会现场。据他回忆，2006年身着波司登滑雪服，夺得冬奥会第一块滑雪金牌，实现了中国雪上运动金牌零的突破。在这之前，因雪上项目比赛对服装面料、裁剪等要求极高，中国运动员一直穿着进口服装参加冬奥会。
“中国时尚品牌的崛起是大势所趋应有之意”，红杉资本中国基金投资合伙人张宇当天也沉浸在舞台剧当中，与观众一起穿梭时光，重回民族品牌的拼搏奋斗的历史现场。她希望波司登能以更加自信的姿态，更加开放的视野铸就非凡品质，引领全球风尚。
连续亮相国际三大时装周，到携手高田贤三、爱马仕黄金缔造者高缇耶等国际知名设计师，向世界展示中国羽绒服的魅力，波司登能够不断踏准时代与行业节奏，敢于变革品牌经营，正源于其基于全球视野上的布局先人一步。欧睿官方发布权威最新认证报告：波司登羽绒服规模全球领先，头部品牌优势凸显。
10月27日，“首创波司登风衣羽绒服”发布会在上海圆满举办。Burberry的前设计总监Russell Delaney，也为此次“风衣羽绒服”的面世提供了设计灵感。波司登创意研发总监，曾任职于Armani、Prada等知名品牌的意大利著名设计师Pietro Ferragina表示，“画了150多次设计稿，在设计、充绒、选料、版型每个模块推翻重来80遍，做了100次测试和试验”后，才有了风衣羽绒服的正式面世。
波司登与国际时尚大师联合/联名创作在小红书、微博、抖音，以及ins等APP，同时种草羽绒服的话题持续发酵，在国内国外引起求购热潮。除了进驻国内主流商圈，目前波司登在国外开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，满足国内外主流消费人群购买需求。
2021年，波司登首次荣登全球最具价值服饰品牌排行榜50强，成为Moncler之外的，唯二入榜的羽绒服品牌；同年荣获德国慕尼黑ISPO Award2021全球设计大奖产品（科技绒滑雪服该奖项），该奖项是唯一面向全球运动行业的权威产品评选，已成为品牌品质被认可的标志。
国潮兴起，我们来到了一个中国品牌可以做得比国外好，中国人相信中国品牌的时代。尤其是新一代的年轻消费者，品牌意识高，情感诉求多。他们会期待自己选择产品和品牌，传达出正确的价值观，并富有民族文化历史情怀。
据波司登的年中财报显示，在截至9月底的六个月内，波司登收入同比上涨15.6%至53.9亿人民币，毛利润上涨22.2%至27.21亿元，毛利率为50.5%，净利润也录得31.4%的强劲增长至6.38亿元，再一次实现了营收、纯利双增长，老国货焕发新魅力，赢得大市场。
今年以来，波司登股价涨幅超过45%，市值超越加拿大鹅。
深耕全球服装价值链，波司登拥有人才、资本，技术与渠道的天然优势，这个老国货品牌以新技术、新审美和新模式，持续焕新生命力，实现“中国羽绒服全球领先”的梦想。
一直以来波司登积极承担社会责任。据悉，波司登基金已累计捐款捐物超过12亿元。
2020年2月-3月，新冠疫情严重期间，波司登发起“3亿羽绒服驰援抗疫一线”公益活动，从国内疫情爆发截至3月18日，波司登向全国438家医院及单位驰援捐赠羽绒服共计151,368件，总价值超3亿元。
波司登3亿羽绒服驰援抗疫一线
多年来，波司登“”情暖中国”项目每年向西藏、新疆、四川、甘肃、陕西等“三区三州”深度贫困区的建档立卡贫困户、贫困学生、孤寡老人等捐赠防寒服装数万件，公益足迹遍布全国29个省、108个地级市、558个县，惠及119.2万贫困群众。
秉承开放包容的精神吸收借鉴全球时尚文化精髓，波司登在不断提升品牌新高度同时，积极投入社会公益，成为社会进步观念的重要推动者之一，在情感层面给予消费者信任与热爱的理由。
结语
当前，民族品牌当道，行业头部品牌有了更大的历史使命。
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，“开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力”，并明确“率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌”。未来中国势必出现一批世界级品牌。波司登也有望成为其中一员。
近些年来，波司登转型升级成效显著。“波司登二次创业能得到今天的成绩，是因为团队真正传承了波司登的创业精神”，高德康说，“在艰难中磨炼意志，面对挑战敢于亮剑，面对挫折百折不挠，面对成绩自我批判，面对机会永不满足，不断从胜利走向胜利。”他希望通过未来5—10年的努力，用产品深度支撑品牌高度，真正在全球服装价值链叫响中国制造，中国品牌。
有这样的情怀与向往，有科技变革和品牌强国的坚持，中国羽绒服行业出现国际标杆品牌，值得期待。
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网络电视，各大门户网站都可以，现在这不过看英超要收钱了，但听说状况并不理想，反倒没有之前免费时广告的收入多了（收费电视台不能有广告）。
